BelgaClub @ Living Tomorrow 19 Oktober 2023
![P1177301](/uploads/_360xAUTO_crop_center-center_100_none/P1177301.jpg)
Woordvoerder zijn is een stiel apart. Dat was het al jaren, maar de informatieversnelling, sociale media en de intrede van AI in de media hebben de job op korte tijd op zijn kop gezet.
BelgaClub @ Living Tomorrow 19 Oktober 2023
Op donderdag 19 oktober, tijdens deze 4de editie van ‘De toekomst van communicatie en berichtgeving’ georganiseerd door BelgaClub in samenwerking met Living Tomorrow, gingen sprekers in op hoe woordvoerders zich staande kunnen houden in een veranderende wereld. En beseften vooral dat ‘woordvoerder’ als term eigenlijk totaal achterhaald is.
Geen reguliere host voor deze BelgaClub Afterwork. Avatar Artia, een digitale vrouw, geworpen door Artificiële Intelligentie, heette de aanwezigen welkom. Een schoolvoorbeeld van de snelheid waarop de digitale wereld zich aanpast. In 2019, bij de eerste editie, wist zo goed als niemand wat AI was, in 2023 werkt quasi iedereen ermee. Bewust of onbewust.
En dus moet iedereen mee op de kar van die Artificiële Intelligentie. Maar voor de ongerusten: de job van woordvoerder zal niet snel verdwijnen of worden vervangen door een snel gemaakt digitaal gezicht. De nieuwe technologie heeft vooral nut. Sprekers Astrid Bastiaens (Innovation Designer, TomorrowLab) en Nael Giannini (Co-Founder & Head of Felobel) bespraken hoe die kan dienen om woordvoerders te ondersteunen.
![](/uploads/P1084726.jpg)
Vertaalapps en brainstormsites als goede basis voor creatief werk, zonder kritische blik te verliezen, een sparringpartner. De panelleden voelden zich later ook niet bedreigd door de al bij al ‘domme kracht’ van AI: “Het grootste voordeel: AI wordt niet moe”, vatte Tom Van de Vreken (Ziekenhuis Netwerk Antwerpen) samen. In zijn ziekenhuizen worden bepaalde biopsies in kankeronderzoeken door AI onderzocht, met veel grotere nauwkeurigheid dan laboranten. De behandelingskeuzes blijven wel gereserveerd voor dokters, het harde werk is voor de computers. Mede-panelleden Barbara Blomme (Volvo Car Gent) en Albane Lairesse (Ethias) knikten mee. Die laatste herhaalde ook het belang van voorzichtigheid: “Als er een fout sluipt in een perstekst, gaat de kritiek niet voor ChatGPT zijn.”
Terug naar sprekers Astrid en Nael. Om jongeren te bereiken, om mee te zijn, moet je bewegend beeld hebben. Aandacht voor video explodeerde de laatste jaren, onder meer dankzij de intrede van TikTok: maar liefst 82 procent van internetverkeer komt van video.
Vergeet daarbij de dagen van driekoppige cameraploegen en dure, ingewikkelde montageprogramma’s. Smartphones hebben hoogwaardige camera’s, montageapps worden krachtiger. YouTube lanceerde zo al zijn eigen videobewerkingsapp, YouTube Creative. En, om in de sfeer te blijven, waarom geen digitale host dankzij AI?
Tegelijk wordt geluid minder en minder belangrijk - gebruikers kijken 85 procent van de video’s op Facebook in stilte. “Het gewone persbericht in tekst gaat uitsterven”, voorspelde Van de Vreken.
Het kan dus: snel en efficiënt video maken. Tot zover het goede nieuws. Want wie internet zegt, zegt meteen ook desinformatie. Hoe moet je echte video’s onderscheiden van gefabriceerde, heeft Elon Musk nu echt cryptomunten zitten aanbevelen? (Nee)
Gelukkig schieten websites die achterhalen of beelden (de stilstaande versie, weet je nog) met AI gemaakt zijn, als paddenstoelen uit de grond. Richt u daarvoor tot aiornot.com. Met de huidige snelheid van verandering zal het niet lang duren voor een AI-video niet meer met het oog te onderscheiden valt van een normale. Maar ook daar zullen we wel snel oplossingen voor hebben.
Moeten woordvoerders influencers worden om met de huidige sociale media een publiek te bereiken? Ook hier is het antwoord hoogstwaarschijnlijk negatief, maar spieken bij influencers kan altijd. Vier belangrijke lessen van het spiekbriefje: relevantie, inzicht, content en authenticiteit.
![](/uploads/P1177342.jpg)
Met je boodschap moet je dus relevant en betrouwbaar zijn, een expert in de sector. Het publiek dat je opbouwt en wilt bereiken, moet je begrijpen. Weet dus wat er bij hen speelt. “Sociale media zijn belangrijk als thermometer”, wist Barbara Blomme. Kwaliteit in content spreekt voor zich. Ten slotte (misschien het belangrijkste): blijf authentiek. Loop niet blind achter elke hype aan. Ga na waar jouw organisatie voor staat en kies zorgvuldig uit wat past bij jullie DNA.
Woordvoerders voeren niet langer het woord. Of toch niet uitsluitend. Ja, contacten met journalisten opbouwen blijft belangrijk. En een sterke boodschap ook. Maar het tempo is hoger, video is veel belangrijker en elke fout kan makkelijk worden uitvergroot. De versnelling en verandering zorgen ervoor dat termen als ‘news influencer’ en ‘beeldvoerder’ al worden rondgestrooid.
Laten we het zo zeggen
Ons succes zal afhangen van ons vermogen om onszelf uit te dagen, om nieuwe technologieën en de nieuwe manieren waarop informatie wordt verspreid en geconsumeerd onder de knie te krijgen, maar vooral om authentiek te blijven, om vertrouwen en geloofwaardigheid te wekken.
Latest insights & stories
![LVA 1542190](/uploads/_360xAUTO_crop_center-center_70_none/LVA_1542190.jpg)
VERKEERSVEILIGHEID
Sinds 2018 is het aantal verkeersslachtoffers in Vlaanderen opnieuw gestegen. Momenteel stagneren de cijfers, maar het risico op ongevallen met letsels blijft groot voor kwetsbare weggebruikers in Vlaanderen. En dat terwijl het verkeer veilig moet zijn voor alle gebruikers en modi. We willen hier verandering in brengen door te focussen op transparant beleid, trainingen rond veilig gedrag, infrastructurele verbeteringen, wetgeving en handhaving.
![P1176040](/uploads/_360xAUTO_crop_center-center_70_none/P1176040.jpg)
Wat is er nodig voor een meer circulaire bouwsector? Inzichten van Sien Cornillie, expert circulariteit bij NAV
NAV, of "Netwerk Architecten Vlaanderen," is een professionele organisatie voor architecten in Vlaanderen. Ze biedt diverse diensten aan, waaronder professionele ontwikkeling en belangenbehartiging voor architecten. Daarnaast bevordert NAV ook netwerkmogelijkheden en geeft het advies over juridische, technische en managementaspecten. Het netwerk werkt momenteel aan een standpuntennota rond circulariteit. We spraken met Sien Cornillie, expert circulariteit bij NAV, die in dit interview uit eigen naam spreekt.
![Schermafbeelding 2024 07 10 om 08 37 33](/uploads/_360xAUTO_crop_center-center_70_none/Schermafbeelding-2024-07-10-om-08.37.33.png)
A Global Movement: The World Unites in a Pink Pledge for Clean and Sustainable Water
5,000 participants. 32 countries. €30,000 funds raised. And that's just the beginning.
Picture this: One step that sends ripples across the globe, transforming lives and creating waves of change. You might wonder, how can such a simple action for most of us have such a profound impact?